6月8日，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王、爱茉莉太平洋全球10大快消品、美妆集团“赶集”天猫国际618进口日，首发涵盖美妆、保健、个护等品类的2300款新品。其中包括花王EST丝膜喷膜器美容仪、宝洁新品Herbal Essences精油免洗喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY的褪黑素软糖、Sunday Riley等丝芙兰9款独家首发新品。

对于新品在天猫国际上市是否有意将进口产品试水中国市场，北京商报记者联系采访了宝洁、资生堂等企业，但截至发稿，对方并未予以回复。

据了解，今年共有全球92个国家和地区的2.5万多个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，天猫国际618成为规模最大的“出境游购物节”。部分企业备货量普遍翻倍，以美妆为例，强生备货量是去年同期的3.5倍，资生堂备货量是去年的2倍，高露洁旗下菲洛嘉Filorga的备货量是去年的6倍。

业内人士表示，在全球疫情下，海淘代替出境游购物，国人出境游的消费热情正在天猫国际全面释放，618之前在天猫国际引入新品牌、加速发新品，是企业在寻求特殊时期新增长的重要方式。

疫情下，松本清、Boots等出国必打卡门店线下销售受阻，通过618抓住线上增长机会。松本清店铺首小时销售同比增长30%，碧柔防晒霜等多款明星单品首日销售超过日本线下门

店一周的销售。英国“国民药妆店”Boots受欧洲工厂停产的影响，紧急调用海外门店备货确保618供应，“开门”首小时超去年前两天销量。代购明星单品Soap&Glory光亮蜜糖磨砂膏首小时销售增长658%。

有研究显示，中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。从海外市场经验来看，化妆品行业是诞生大市值龙头公司的摇篮。庞大稳定的行业属性、稳固的市场地位和盈利能力(稳定较高的ROE<净资产收益率>与企业自由现金流)使得海外化妆品龙头公司普遍获得了较高的估值水平(30-40倍PE)。

快消品零售专家鲍跃忠在接受北京商报记者采访时称，现在很多品牌都将进口新品通过天猫国际进行首发，可以在人们关注线上消费的同时，对品牌进行更好地露出，从而提振业绩。

事实上，海外化妆品集团近几年已在中国市场实现持续增长。欧莱雅中国在2019年的销售额增幅超过35%，达到是15年来最快的增长速度。依靠小棕瓶等明星单品的持续换代升级与旗下高端护肤、彩妆品牌的快速增长，雅诗兰黛集团2018-2019财年亚太市场按照固定汇率计算的收入增速达到25%，是2006年以来最快增速。旗下拥有玉兰油、潘婷等品牌的美国快消巨头宝洁在2020财年一季度实现净营收177.98亿美元，同比增长7%;净收益为36.17亿美元，同比增长13%。其中，中国市场销售额同比增长13%，增长势头强劲。