智能电视，自推出以来就凭借海量的影视资源、出色的互联网服务赢得广大消费者的喜爱。最关键的是，智能电视拥有主动选择观影内容的权利，与传统电视时代的体验天差地别。另外，智能电视可以自行安装各类应用软件、游戏，可玩度非常高。

近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响，电视行业增速逐步放缓，市场竞争愈加激烈。

同时，随着居民经济水平的提升及消费需求的改变，消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求，促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索，用差异化的产品满足用户的新需求。

经过几十年的发展，我国电视行业的扩张速度可以说非常快，加上前几年互联网品牌的加入，大肆开启价格战的策略，让智能电视的普及率进一步提高。但是，我国电视行业经过几十年的高速增长，目前已经进入存量时代，从近两年的市场体量变化就能看到。

根据奥维云网数据显示，受疫情影响，2021年我国电视市场跌破4000万台大关，市场零售规模3835万台，同比下降13.8%，创12年来最低。到了2022年上半年，中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台，同比下降6.2%;销售额531亿元，同比下降10.5%。

存量时代下，我国电视行业该如何实现逆势翻盘呢?

创新显示技术革新和突围

在历史的长河中，智能电视的发展可以看成是创新显示技术的发展史。从最早的CRT黑白到彩色，再到依然是销售主流的液晶电视，其中还有退出历史江湖的PDP等，如今已经呈现量子点、OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED、激光电视等各种技术百花齐放的场面。

虽然目前的出货量主流依然是液晶电视，但是随着这些技术的不断完善和上量，取代液晶电视也是迟早的事情。比如像OLED这样优秀的显示产品，在手机上几乎已经实现了普及，在大尺寸的电视领域普及也是迟早的事情。

创新显示技术能带来更为优秀的应用体验，是整个行业都在推动的技术，在整个电视行业都遇到发展瓶颈的时候，体验像创新显示领域发起冲击，不失为一个不错的策略。

扩展智能电视的应用功能

相比传统电视，智能电视的功能和性能有了非常大的变革，不仅非常智能，而且还兼顾许多应用特点，比如智能控制中心、健身中心、娱乐中心、游戏中心，这是智能电视功能不断丰富下的产物。从这些方面入手，也能推动整个电视行业的发展和变革。

目前，随着5G时代的普及和AioT时代的来临，智能电视作为家庭必备电子设备，而且其出色的物联网特性，让电视已经成为现代智能家居的控制中心，家庭里任何的智能设备，只要具备互联网功能，就可以接入电视系统，通过电视的智能语音系统实现控制。

所以，未来的电视将变得更加智能，作为客厅里的智能控制中西，智能电视兼顾物联网的特点将成为厂商布局的重点方向。不仅如此，还有智能电视的社交功能、健身功能等，也将成为下一个智能电视的竞争战场。

虽然智能电视有突破的方向，但是对于目前我国电视市场来说，依然面临非常严峻的挑战。

我国智能电视产量从 2017年的9666万台增长到2021年的12315万台，年均复合增长率达到了6.24%。2020 年、2021 年受疫情影响，海外市场供需关系严重失衡，海外需求订单转移至国内，海外订单暴涨带动国内生产形势积极向好，2020 年智能电视产量累计达到 11446万台，同比增长 3.88%，2021年产量累计达到 12315万台，同比增长7.59%。

但是，从需求方面来看，根据奥维云网数据显示，2021年我国电视市场零售规模3835万台，同比下降13.8%，创12年来最低。2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%。

供应在增长，需求才缩减，我国智能电视行业依然面临非常严峻的挑战。