某古装新剧还未上映，“观后感”就贴到了网上;某演员在一部新剧中尚未露面，对其在剧中演技的点评就已充斥各大论坛。一条短评15元，一条“想看、想听”的标注2元，点赞、投票都可买到……从微博到影视评分网站，再到短视频App，几乎都能看见网络“水军”的身影。前不久，中央网信办部署在全国范围内开展为期2个月的“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动。

网络苦“水军”久矣。通过“养号刷分”“评论注水”等方式，给电影、电视剧等进行“粉饰”或“抹黑”，影响正常口碑，或为自己的偶像制造虚假数据、炒作知名度，这些乱象在不同程度上干扰了人们对作品的认知，影响了行业的健康发展。

给影视作品“打分”，是体现观众口碑的最直观形式。信息时代，众多影视评分网站和社交媒体平台，为观众观影、观剧避免“踩坑”“踩雷”提供了有益参考。但一些注水的“点评”混淆了视听，淹没的是普通观众的正常发声。

造成这一现象有多方面的原因，首先网络平台难辞其咎。网络水军的“人海战术”之所以能够奏效，关键就在于，平台方往往采用“评价数量”这一过于简单和直接的算法推荐方式，让网络水军有了可乘之机，“谁的人多、谁的嗓门大，谁的作品打分就高”。平台方是跟帖评论的“把关人”，水军的存在，说明平台的运行和管理机制存在漏洞。

水军之所以成“势”，背后往往有一个链条。据相关新闻报道，一些所谓“网络推广公司”，把微信刷阅读量、微博刷话题榜、微博加粉、电影刷分、视频网站刷观看量、直播平台加粉等，都纳入其“业务范围”。一些影视机构出于营销推广的需要，也会雇佣“水军”、购买虚假评论，助长此类不良风气。治理网络水军，彻底铲除水军滋生的土壤和相关产业链、利益链是关键。

俗话说“打蛇打七寸”，多措并举、精准治理、久久为功，从源头、交易链条等多方面着手，有效打击网络水军，不断压缩其生存空间，才能让网络环境更加风清气正。(朱绍岳)