随着国民消费水平日益提高,高端家电市场的热度不断上升,家电行业步入快速迭代升级的新周期。目前,家电企业发展主要集中在智能化、高端化、套系化、场景化和极致美学这五大方向上,消费者迎来了更智慧、更便捷的智能生活。

高端产品占比不断提升

由于90后逐渐成为市场上的消费主体,他们更愿意为高质量的产品买单,但同时也更加理智。

2021年以来,家电行业高端产品占比不断提升。在《2021高端家电市场白皮书》中显示,今年1-10月,整个高端家电市场中,1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。

可以看到,消费者对家电的需求正从功能消费向品质消费的转变,在基本功能满足之外,消费者对健康功能、工业设计、智慧物联等方面的关注度不断增加。

产品技术和创意持续升级

海尔、美的、海信、三星家电等企业正持续强化高端产品研发与上市,均试图通过升级产品来寻找新的增长空间。比如,在冰箱领域,多温区大容积趋势明显,又或是将橱柜一体化结合的嵌入式技术带来全新体验;在空调领域,从简单的制冷、制热,拓展到可以自清洁、调节湿度、洁净度、空气清新度等。

在冰箱领域,以三星品道家宴系列新品冰箱为例,在技术方面,具有全新升级的保鲜科技、人性化的分区管理;在外观方面,摒弃了多余的装饰与弧度,化繁为简,将简约美学发挥得淋漓尽致。(罗晨)

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