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一年一度的618落下帷幕，京东累计交易额超3793亿元，抖音电商直播总时长达4045万小时,商城场景带动销量同比增长514%。

这场由京东发起的大促活动，吸引了淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等头部平台，达达集团、网易严选、蘑菇街、苏宁易购、小米等其他电商加入。大促变得更为直接，并且各家都在大力扶持商家，618悄然发生了变化。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/2022618）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示：

今年的618第一是市场确实是压力比较大，第二个是整个的对平台的监管又出现一些比较加强的方面，所以今年618各个平台比较谨慎，特别是在营销方面，更多的想体现一些社会性、公益性，没有二选一、盲目杀价等行为，这是一个比较不错的情况，是平台的进步。未来情况下，这些平台应该怎么去做，还需要再进一步观察他们怎么去适应未来整个监管环境发生的一些新改变。