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6月28日消息，小红书官方宣布，在杭州启动了“萌芽计划”母婴行业中国行活动，旨在让行业进一步了解小红书平台之于母婴行业的价值，熟悉当代母婴消费者消费偏好与行为特征，找到母婴新消费品牌走进目标用户的高效路径，助力更多母婴好产品生长。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，根据小红书官方数据，2022年“宝宝”相关检索词同比增长65%，“妈妈”相关检索词同比增长50%；2022母婴个护检索同比整体增长33%，其中妊娠油同比增长112%；遛娃的平衡车、自行车、扭扭车等各类“娃车”检索量持续增长；摇奶器同比增长1937%；大促前后“囤货”热度大增，其中奶粉、纸尿裤、辅食增长较快。从用户关注内容来看，从备孕到育儿，他们关注母婴相关内容正在向全品类”、多元化”不断拓展。