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9月20日晚，李佳琦重回淘宝直播间。李佳琦回归后的首场直播打出“理性消费 快乐购物”字样，购物页面显示有美妆个护、生活快消、时尚服饰三个分类。截至结束直播时，李佳琦直播间观看量超过6000万。晚上9：10分左右，李佳琦表示，此次准备很匆促，很多货品都备货不足，数量很少，导致体验不好，对此他表示抱歉，因此提前结束直播，称明晚7点再与大家相聚直播间。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，在此次直播之前，李佳琦最后一次直播是在今年6月3日，当天直播进行到一半的时候，突然中断。之后，李佳琦在个人微博表示，“后台技术故障，我们在紧急处理中，大家先稍等一下哦”。约两小时后，李佳琦再度发文称，“非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家。”

6月6日，浙江消保委发通告称，“在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。”李佳琦的运营方美腕表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改。