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6月7日消息，抖音电商已经开始布局自营美妆电商业务，该业务此前叫做“美力心选”，赶在抖音618好物节期间，正式更名为抖音电商自营美妆，并在抖音APP内开设自营店铺，销售高端品牌美妆商品。商品主要在国内专柜采购，资质链路齐全。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，部分抖音自营电商业务已经参与今年618电商大促活动，比如美妆自营首次参与618活动。目前，参与到618大促活动的自营电商业务，已对店铺内的部分商品做了价格补贴，以期在618期间获得业绩增长。