股市，即故事。
好故事有好股市。比如，12月3日，世界杯小组赛结束，晋级16强的球队大都身披nike战袍，该公司股价升至近两个月峰值、收盘价每股112.2美元，当日涨幅超过1.2%。
(相关资料图)
坏故事亦有坏股市。再比如，几天后的12月6日八强产生、阿迪赛前赞助的七支球队仅剩阿根廷存活，股价下跌超过3.2%。
那么，你有怎样的故事？又面对着怎样的股市？
世界杯已过三周，很多瞬间被人们记住，快乐、难过、激动、遗憾，一如球场上的情感流转起伏跌宕，他们，一群身兼球迷和股民双重身份的人们，也在体会这个冬季不一样的温差。
或是花上大价钱、找个安静的酒店，晚上看球、白天看盘；或是一边在居家办公、忙着和同事们在线开会，一边打开直播当背景音；又或是无暇关注夜里的比赛，却在白天工作时、获取了不同的世界杯信息，下一秒可能会成为某些人眼中“所谓的财富密码“……
无论生活如何更迭，心情怎样变化，抑或财富增减，于他们而言，活在当下、欣赏世界杯，夫复何求？足球承载了他们太多的记忆，有关青春、有关岁月、就像是一些特定的刻度
Hugo、小西、尹楠便是他们中的一员，面对前面的提问，他们的心情是……
不满30、股龄10年的A股玩家Hugo
2012年，参加完高考的Hugo来到了南京、就读于并不算满意的学校，“（当时）就挺自由的吧，想去踢球就去，还勤工俭学来着，有太多想做的事儿，得多赚点钱，就开始炒股……”从小被包裹在“东亚家长”的教育之中，他直言终于开启了由自己主导的人生，而对理财并没有什么概念的他，触发炒股的机缘居然是当年的一只牛股——“华夏幸福”。
2012年至今华夏幸福股价变化
“只能说我当时有新手光环吧，买对了、又及时下车了。”有趣的是，这只打开Hugo第一桶金的年度牛股（A股涨幅榜最高殊荣(剔除重组复牌后不计涨跌的公司），在2011-12两年间，连续多个交易日触及涨停，那套被屡屡提及的“园区开发运营与城镇开发建设相互促进的“产业新城模式”、彼时备受资本青睐。几年后，这家公司也顺理成章地成为了河北队的所有者，一度号称敢与同样由房产大亨许家印执掌的恒大一较高下。
彼时刚上大一的Hugo，身高达到188公分、体型结实，自然而然地成为了院系各队的主力，从小到大他最喜欢的就是看球、踢球，从老海牛到贝莱特的球迷，到读小学时去海利丰足校试训，再到后来成为青岛黄海的球迷会会长老胡，足球带给他的快乐也不止于竞技层面的刺激，当然也包括了阴差阳错地炒到后来踏入体育产业的华夏幸福的股票，“一切就像老天爷的安排似的，去年这支股和那个队都不行了，一个爆雷了、一个停摆了。”
足球在某种意义上代表了Hugo过去的精彩和忧愁，也是他当下生命中某些快乐的来源。已经毕业四年的他，现在从事某互联网大厂的数据分析工作，也许是略带自嘲的“职业病”、也许是从足球场上练就的嗅觉仍未退化，他更加愿意去接触数据、趋势去探索一些时新经济热点的背后逻辑。
（图源：央视经济信息联播）
卡塔尔世界杯虽然没有中国男足的身影，却不乏A股上市公司的参与。据证券时报在开赛前的分析统计称，A股有望受益于今年卡塔尔世界杯的相关股票有65支，覆盖食品、啤酒、露营、跨境电商等概念板块。券商机构德邦证券表示，世界杯作为全球最为瞩目的赛事之一，商业化价值大，带动效应强，除了体育本身，包括赞助、转播、场馆建设等；还会带动周边衍生品、文体活动、服装、观赛聚会等消费经济活动，具备比较强的“主题投资”属性。
“体育概念股都是渣男，套了人就走。“
在Hugo眼里，这些和世界杯沾边的股票大多不具有持续性的、即便是在持续一定周期的大赛，”（世界杯）开幕后基本没行情，因为炒的就是预期。”
深谙互联网流量生意的Hugo，坚持着一套自洽的逻辑以便理解“世界杯机会”，他没有购买世界杯概念相关的股票，而是专注在自己的长线操作中。“对很多人来说，（世界杯相关）概念股拥有一种痴迷的魔力，但对小白来说，不看长期、如果觉得开幕了、要涨了，只能说真是一茬新韭菜了……”
世界杯的开赛，让Hugo暂停了在个人公众号上分享买股的心得体验，开赛至今，甚至是凌晨的比赛，他也会有选择地看，又因为疫情居家办公，无关第二天是否早起、想看的比赛几乎都看过了，“四年一次啊，作为一名狂热的球迷，当然还是很开心的，因为又有球看了。但作为一名老股民来说，没什么值得开心的。”Hugo坦言，据他观察国内机构大多不喜欢这种没有持续性的题材，他们更关心当下重仓的一些具有持续性的相关产业、股票，比如和抗原试剂有关的。
“想靠世界杯股票发财的还是早点洗洗睡吧，不如去买体彩。回到赛事、找到足球的快乐，才是看球的初心啊。”
偏爱海外、股龄4年的运营小西
如果说Hugo对股市的世界杯概念有着显著的负向预期，同样身在互联网行业的球友小西感受有不同，“以前看过一些报道，都挺有趣的，比如2006年世界杯和1998年世界杯，发了很多红牌，当年的股市都挺红火。“
（数据源：华盛证券，iFinD，汇编自维基百科以及相关媒体报道）
小西的认知出自国外金融业的论调。2002年，摩根士丹利曾发表世界杯红牌与股市走势的关系度达到98%的分析，认为世界杯期间红牌数量越多，股市走势越正向，如1998年世界杯、大摩的全球股市指数升高超过900点。汇丰银行此前曾表示，近50年来世界杯夺冠国家的股市表现至少超过当年全球平均指数的9%。
目前就职于国内某短视频平台的小西，做着海外运营的工作，需要跨时区办公的现实、加之疫情居家办公，经常让他一边和海外同事在线会议、一边开着世界杯的比赛直播当作BGM，虽然没法沉浸式观赛，但总归能“看球”。拥有北美留学背景的他更愿意接触海外市场，尽管目前炒股时间不多、操作空间有限；兴趣使然，他的主队是前不久止步本届世界杯八强的巴西队。巧合的是，桑巴军团上一次拿下世界杯的2002年，巴西正在经历南美的“阿根廷金融危机”，重夺大力神杯，使巴西国内的股市危机得以缓和，保护了经济稳定。相反，当年高居世界第一的阿根廷队过早出局，在某种程度上加绝了国内的经济危机，阿根廷陷入较长期的经济困顿。
“（巴西）输了还是挺难受的，但很多无可奈何就是这么一回事啊，立足当下更有意义吧。”在小西眼中，这些历史表现、数据，更像让他在工作、看球和看盘时切换的佐料，海外股市虽然更考验对信息、热点、数据的分析和洞察，但好在当前深耕海外市场的工作经历让他能从变化的市场中保持清醒，“股市起码还是有序的，新兴的NFT、Fan token这些才是真的炒作。”
本届世界杯的首个大冷门，来自阿根廷小组赛首战被沙特逆转，这场失利也引发了虚拟世界的蝴蝶效应。一夜之间，万千阿根廷球迷心态崩了，粉丝代币也跟着着雪崩。＄ARG（阿根廷足球队粉丝经济代币）遭沽空，以沙特为原型的 NFT The Saudis，从原本的地板价大涨30%。
（图源：Socios.com代币网站）
越来越多的明星开始涉足NFT领域，内马尔、C罗、梅西等都先后入场。北京看懂研究院的由曦认为，资产一般有自己的定价和估值逻辑，判断价值很重要的因素是能否产生现金流以及市盈率等指标，“这类（粉丝代币）数字资产本身并不产生现金流，是通过炒作的方式支撑它的价格，不断地击鼓传花，因而风险极高。不值得鼓励。”
相比NFT的风起云涌，港美股标的明确和对市场的敏锐反应，是小西格外看重的。世界杯的举办，助推啤酒行业在原本的淡季迎来逆袭，据美团外卖数据显示，开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%；在啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长81%，百威啤酒环比增长65%，青岛啤酒环比增长56%。港股酒水板块，如青啤、华润啤酒、百威亚太等多支啤酒相关的股票在开赛第二周之后的涨幅在20%上下。
（图源：小西某只股票的收益浮动）
基于预判、小西早早布局，他所购买的几支酒水、餐饮概念的股票中，最高一只单日涨幅超过了10%，这些在他看来算是上车成功：“感觉‘啤酒+宵夜的消费场景’慢慢被激活了，除了世界杯、疫情防控趋于精准，也对这个行业的恢复有促进。“此前，中泰证券发布研究报告称，虽然海外疫情发展和新冠病毒变异依然存在不确定性，大方向上对疫情的灵活管控已具备现实基础，消费者和企业对疫情的应对也更为成熟，线下消费或将迎来转机，酒水饮料等消费也有望随之增加。
“多观察多思考，尽可能消除‘信息差’，普通股民不可能掌握太多信息，本就‘人为刀俎我为鱼肉’，但花出去的每一分钱、都是自己的真金白银啊。”小西坦言，不想被割韭菜就要尽可能多获取信息、对自己的决策负责。
初入投行、股龄保密的职场新人尹楠
本届世界杯，巴西队无缘四强让人感慨“大热必死”，在初入职场的分析师尹楠眼中，这对应着证券领域的行业黑话“冲高回落”，”懂对冲是券商从业者的基本要求，足球是热情的、但更需要冷静地思考，投资也是如此。“
提起股市的世界杯魔咒，尹楠笑言，不过是前些年券商机构以及财经、国际媒体的概念炒作。“这种‘玄学’乐一乐就好，认真你就输了，毕竟硬找关联性、怎么找都能找到啊！“他认为，大盘并不存在“逢赛必跌”的定律，世界杯期间的跌多涨少、是恐慌情绪加重的表现，原因是多方面，与所处的市场阶段、宏观环境都有密切关系，“今年世界杯还是冬天举办呢，本来就可能存在调整周期，而且年底了，行业政策也在向好、多少给我们这些从业人员一点希望啊。”
面对世界杯能否带来的机会的讨论，尹楠轻描淡写。
“没啥（机会）吧，都是炒炒热点。很多游资在炒，只不过后来进去接盘的散户比较傻。正规金融机构不太会炒这种概念，一般是那种几千万到小几亿的游资或者私募在玩。”尽管从工作的视角来看，尹楠还只是个初入市场的新人，但从本科到研究生期间铆钉在国内TOP2校园金融学院的学术水平，以及最终收获头部金融国企offer的个人能力，都足以让他站在行业的角度产生自己的观察判断。
对于股民的观察，尹楠的认知带着几分“行业滤镜”，他认为游资、散户对于世界杯概念的理解并不成熟，投资者面对的市场环境复杂多变，宏观货币政策和监管环境也在变化，海外市场的系统性风险始终存在，还有“黑天鹅”事件。
尹楠坦言世界杯球迷众多，很多球迷也是股民，赛期投资者关注度被分散、交易活跃度下降等因素客观存在。不管世界杯“魔咒”，还是带来相关概念板块利好，市场摆脱不了全球大环境的影响。包括美股、港股等在内的海外市场，当下仍处于熊市行情趋势，世界杯带来的相关利好，可能只是昙花一现。
“游资散户其实是游走于监管边缘，再大规模就抓人了……”
既然有着行业的认知，尹楠感慨自己没有加入这场世界杯的股民狂欢。有趣的是，如同在投资中持有的理性，相比Hugo和小西，尹楠算不上特别重度的足球迷，至于观看世界杯多少带着几分爱屋及乌的意味，“毕竟是因为吉诺比利喜欢的阿根廷男篮、后来才支持了阿根廷的足球队。路人视角的话，倒是希望梅西能在世界杯圆满一次。”作为NBA球迷的他，对世界杯和足球的热情没有那么狂热，不过还是认可自己阿根廷主队球迷的身份。
开赛迄今，尹楠还没有看上一场球，甚至笑言朋友都比自己热衷，“往年一般在学校看或者跟同学们去酒吧，今年本来计划着和几个支持阿根廷的朋友一起，看看球、聊聊天、喝喝啤酒什么的，结果（放开之后）人家都在嗨皮，我在苦逼做PPT……”
（尹楠在社交媒体上发布了朋友一起看球的照片）
临近年底、项目需要复盘总结、行业报告也要产出、还有新人的“加餐”……杂七杂八的工作事项，令才刚踏入这个行业的尹楠难以招架、自顾不暇，而白天开会、晚上加班的工作模式更让他谈不上有什么看球的心情，以至于不止一次感叹为什么卡塔尔要在冬天举办世界杯。
“好在阿根廷还没出局，我得抓紧忙完、看上半决赛！“
（撰文/Zac）
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*应受访者要求，文中Hugo、小西、尹楠为化名。
