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摘要:作为零售总额4000亿+的行业，美妆行业仍保持稳定的速度在长；2022上半年平台用户对美妆内容的关注度更是提升了50%+。在2022上半年美妆行业快速增长的过程中，报告认为到换季和大促对于行业增长的影响力，发现不同品类的功效需求差异大，但也存在防晒/隔离、种草等共性需求，也预测到部分男士美妆品类将在9月和Q4需求提升……

同时，品牌集中度的下降和用户对功效的关注，给美妆行业的新品牌带来新的市场机会。

报告通过对2022上半年的抖音美妆行业快速复盘，从彩妆、护肤、香水、男士4大品类视角出发，为美妆行业下半年经营提供产品策略、人群策略、营销策略参考。