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11月17日消息，天猫国际全球直播联盟日前启动，首站落地日本东京。该联盟吸引了株式会社润泰商贸、大熊物産株式会社、楽GOO国際株式会社等10余家日本红人直播机构，包括博主“林萍在日本”、时尚探店达人“萝拉在东京”、知名乒乓球运动员等当地300个红人加入。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，天猫国际将联合全球红人直播机构、海外达人博主、商家等创新全球直播方式，除了加速引入和孵化更多海外中小品牌，还能让国内消费者通过直播镜头“云逛街”。

直播联盟成立当天，日本东京当地的海外直播同步开启。当日，天猫国际总经理董臻贞与日本中古奢品商家RECLO的社长古志野化身主播，带消费者探访RECLO仓库、介绍中古好货。据悉，随后天猫国际将围绕日本威士忌、摩托车头盔配件等主题，在当地做海外特色直播。

天猫国际披露数据显示，双11期间，有超1000个海外品牌的成交额同比增长超100%，425个海外品牌跻身百万俱乐部，26个海外新品牌成交破千万。值得注意的是，双11期间，日本品牌最受天猫国际消费者欢迎，该国家进口商品销售排名第一。