今年以来,白色家电的大宗原材料涨价,再次引发行业热议。由此,社会外界对于家电涨价带来的影响,普遍指向了高端家电消费的全面引爆。有不少观点认为,原材料涨价,将加速家电高端消费市场的崛起和做大。

对此亦有业内人士难以理解和认同。在他们看来,原材料涨价会增加家电企业和商家的经营压力,压缩他们的利润空间。因为,消费者群体还是喜欢“又好又便宜”的家电产品,并不会因为原材料涨价而转向购买高端家电。

日前,美的、格力、奥克斯、海尔等多个家电企业相继宣布提高空调等白色家电的终端销售价格。其中,3月16日起开始上调各品类价格,美的家用空调上调幅度为8%,冰箱为5%,洗衣机为5%以上,小家电为20%。广西格力销售公司决定自4月1日起对家用空调产品价格进行调整,挂机价格上涨100元-300元/套不等,柜机价格上涨100元-500元/套不等。

此外,奥克斯空调宣布,因为大宗原材料价格持续走高,公司决定自4月1日起对空调产品价格上涨3%-5%不等。奥维云网数据显示,今年以来,线下大家电均价普遍上涨。截至3月27日,空调均价同比增加388元达4025元/台,冰箱均价同比增加810元达5981元/台,洗衣机均价同比增加415元达3961元/台。

家电涨价不仅没有刺激高端消费市场的增长,反而抑制了消费需求的发展。据奥维云网数据统计,截至3月27日,今年空调、冰箱、洗衣机的线下销售量分别同比下降20.99%、24.49%、25.59%;线下销售额分别同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

可以看到,这一轮家电原材料价格同比增速高峰,在2021年2-3季度之间,进入2022年一季度后又继续上涨,预计这将给今年上半年家电市场的经营发展带来较大的压力。

GFK数据显示,2021年游戏电视的平均销售额同比增长57%,70吋及以上的电视同比增长49%,智能冰箱同比增长33%,智能洗衣机同比增长71%,而2021年全品类大家电市场平均销售额增长率仅为11%。

这种上涨的背后,并不是高端消费崛起,而是原材料涨价带来的消费和市场变化,同时主流消费群体的年轻化和多样化,带来的消费需求多极化。这并非只是高端的崛起。

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