在多重利好下，旅游市场回暖了。6月29日，在文旅部召开的二季度例行新闻发布会上，文旅部产业发展司副司长马力表示，下一步，文旅部还将从金融支持、推动创新业态、拉动消费等方面进一步帮扶企业纾困解难,激发旅游市场活力。同时，据工信部网站消息，即日起取消通信行程卡“星号”标记。消息一出，旅游平台搜索量大涨。在业内人士看来，多种利好政策的不断出台给旅游市场注入了强心剂。随着多地放开跨省游，暑期旅游市场可期。

多措并举促进文旅消费

如何帮助旅游企业纾困，激发旅游市场活力，成为当下旅游主管部门的重要任务。马力介绍，上半年，文化和旅游部与多个有关部门加强协同，加大了对文旅企业政策帮扶力度，助力企业减轻经营压力。随着各项政策措施持续发力，6月以来，各地文化和旅游活动逐步恢复，市场开始回暖。

马力还表示，文化和旅游企业目前还面临较大困难，稳市场主体、保就业压力依然很大。下一步，文旅部将策划实施促进文化和旅游消费行动计划。具体来看，文旅部将持续实施文化和旅游消费助企惠民行动计划，对纳入计划支持范围的文旅小微企业银联二维码交易产生的手续费，按照一定比例予以返还。同时鼓励示范及试点城市、集聚区与中国银联共同举办文化和旅游消费促进活动。文旅部还将协调有关平台企业，以其自身营销计划、与地方政府合作项目为基础，实施专项促消费活动。

在促进消费方面，文旅部将抓住暑期消费旺季，指导有关机构发布夜间文化和旅游消费地图，加强对集聚区的线上线下营销推广，着力发展夜间文化和旅游经济。此外，还将引导相关金融机构在文化和旅游领域推出特惠商户折扣等措施，进一步推动助企惠民。

对于纾困政策带来的利好，同程研究院首席研究员程超功认为，近期，在多重利好政策及需求恢复的双重支撑下，旅游市场正在重回复苏轨道。若疫情防控形式持续向好，预计将在暑期后半段迎来强劲复苏。

企业上新备战暑期游

文旅部等部门推出一系列纾困政策的同时，旅游企业、景区等也在频频发力，推出促销活动，开放新产品、拓展新业务，争取客流。

近日，多地景区相继推出门票优惠活动，不少景区更是开启了“免费模式”。青岛市崂山风景区面向游客推出了免门票优惠政策，从6月1日持续至12月31日。厦门市文化和旅游局日前也宣布多个热门景区免费开放，包括鼓浪屿日光岩、厦门园林植物园、厦门胡里山炮台等。

此外，多家OTA还联合不同地方政府发放文旅优惠券。飞猪平台日前联合西安曲江新区、宁波海曙区等地为消费者发放酒店消费券，覆盖当地部分热门酒店，并联合航司和租车企业推出机票次卡、租车次卡等，覆盖国内多航线、多城市。携程、同程等平台还联合云南省文旅厅，向游客分期发放1500万元加油券及1200万元文旅消费券，涵盖旅游景区、旅游住宿、旅游演艺休闲等领域。

旅行社也在不断开发新产品、涉足新领域。日前中青旅遨游发布了露营品牌“遨游露营家”，进军露营市场。众信旅游相关负责人还告诉北京商报记者，正在积极筹备各类旅游产品，面对即将到来的暑假，众信旅游打造了一系列亲子夏令营产品。

“以本地游市场为例，我们的北京周边游产品也将向着高品质、绿色生态、休闲度假的方向发展，将以市场变化为导向，对产品进行全面优化升级。目前已经研发了露营、户外、绿色探险为主的周边游产品。”众信旅游相关负责人表示。

业内人士表示，旅游企业集中在暑期前大搞促销、上新品，也想借着暑期揽客流，弥补此前的损失。

热门目的地将带动市场复苏

6月29日下午，旅游市场突然迎来了又一个重大利好消息。据工信部网站消息，为方便用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。消息一出，多家旅企的搜索量也在大幅增长。携程数据显示，多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%。此外，马蜂窝、途牛等旅游平台长线旅游目的地搜索量也上涨明显。其中，马蜂窝平台“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%。

利好不仅体现在业务端，也反映在资本层面。截至6月29日收盘，多支旅游股票集体走高。

有业内人士提出，随着多地放开跨省游，旅游市场也在逐渐回暖。携程数据显示，截至6月28日，预订7月1日-8月31日的跨省游订单环比上月增长近200%。值得注意的是，高星酒店预订量环比上月增长超过50%。

携程集团相关负责人表示，全国范围内的“摘星”，标志着疫情精准防控、科学防控按照“全国一盘”的方向加速推进。随着多重政策利好的释放，暑期旅游市场或将迎来复苏小高潮。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，近期旅游市场迎来了多种促进恢复的利好政策，随着暑期临近，人们的旅游消费需求也较为旺盛。“但疫情仍有不确定性，如果能够得到有效控制，暑期旅游市场的恢复值得期待。”吴丽云说道。