三星堆景区管委会产业发展部部长任韧

封面新闻记者 曾洁 实习生 林霄 图据主办方

川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、语音棒棒糖……三星堆文创层出不穷，带给文博铁粉无尽的快乐。凭文创屡屡出圈，三星堆博物馆精心打造“国潮经济”和“文创经济”，持续引领和促进文化消费，让传统文化焕发新的生命力。

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三星堆文创为何这么火？8月23日，第四届中国匠人大会在成都举行，三星堆景区管委会产业发展部部长任韧以《三星堆博物馆的文创实践》为题，分享了三星堆博物馆如何利用IP发展文创产业的秘诀，让文物真正“活”起来。

文创让文物活起来

任韧介绍，文创是让文物活起来的一个非常有效的途径。“这些年来，我们致力于通过创新发展让IP赋能，让三星堆的文创伴随着文物出圈而越来越火。”

三星堆再醒惊天下，如今已然成为一个掌握了流量密码的大IP。从事文创产业研究的任韧对比了三星堆与故宫、敦煌出土文物之间的区别，例如故宫的文物绝大部分已经是艺术品，代表着一种宫廷生活美学，开发成文创很容易得到观众的喜爱。但是三星堆的文物出土于几千年前，很多都是祭祀用品，有些奇奇怪怪的文物的功能至今仍在研究之中，如何用其开发文创，并且和观众当下的生活发生联系？这是文创开发者面临的难题。

文创设计师通过唤醒、重塑、新生、创造等一系列措施，让三星堆的文物进一步“活化”，增进与消费者之间的联系。“我们文博界在开发文创的时候，最本质的目的是传递文化价值，这是我们的一个初心。”任韧说。

三星堆文创深受观众喜爱

考古让文创热起来

尽管三星堆出土了数以万计的文物，但目前缺乏文字的发现，很多疑问还得不到解答，在任韧看来，三星堆出土的神奇的文物，代表着一种神圣的信仰、神秘的文化，有待解读，这就给文创设计者提供了一些想象的空间。于是，他们通过文创开发设计，在Z世代的人群中推广一个三星堆的新形象、新品牌、新IP，让中国传统文化在当今时代焕发生机。

在此背景之下，三星堆的文创也经历了从无到有的突破，也经历了两次迭代升级，如今已经走进了文创3.0时代，也就是说，通过打造IP，利用IP运营主导产业发展，推进以三星堆为核心的全域文旅融合发展，打造具有中国气度、国际形象的超级IP。特别是三星堆祭祀区新一轮考古发掘的系列报道，让“三星堆”成为现象级的年度热词，也为文创的开发打下了坚实的基础。

值得一提的是，此次考古发掘出的一批重器，许多器型前所未见，精美而且复杂，让人惊叹于古蜀人的想象力和创造力，也让人了解了古蜀工匠的匠心。

任韧分享三星堆文创开发的经验

扩大文博“朋友圈”

三星堆屡屡火上热搜，也为当地发展文旅带来极大的关注，走进三星堆博物馆的观众人数不断飙升。于是，三星堆开始尝试跨界，参与一些动漫电影的拍摄，联名推出一些大众喜欢的游戏形象，在多个赛道上布局文创产业，让更多人实现“一户一堆”的梦想。

有趣的是，无论是三伏天推出的青铜面具雪糕，还是中秋节推出的文创月饼，都能掀起一股抢购狂潮。为何三星堆的文创这么火？任韧认为，除了三星堆IP已经深入人心之外，文创开发者的匠心也功不可没，大家充分利用了三星堆的文物元素，并且结合四川本土的民俗进行突破性的创新，满足受众个性需求，增强与用户之间的黏性。

演讲过程中，任韧的PPT上展示的金面具面膜或者是青铜人头像冰淇淋，都让台下的观众激动不已，纷纷拿出手机拍照。

谈及未来的文创开发里面，他分享了一些自己的思考，未来三星堆将做所谓的“大文创”，通过创建三星堆国家文物保护利用示范区，来推进全产业链的发展。“未来的三星堆不仅仅是个博物馆，更有一核两翼的发展理念，配套打造考古遗址公园、文化产业园，将三星堆打造成世界文化旅游目的地，用产业发展来带动文化传播，期待更多的传统手艺人能与三星堆碰撞出火花，携手打造传统与现代相结合的文创产品，让文化得到更好的传播。”