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摘要:2022年平台正处于从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”的重要阶段，在2022年上半年主播更替、品牌自播持续发力，让整个行业焕发新的生机。

2021年-2022年上半年，随着平台内容端的活跃，用户被更多视频和直播触达种草，“认知兴趣”这一过程被加速提升。而伴随着可供选择比价的货品同步快速增长，用户对单个商品的拔草意愿稍有降低，更多进行挑选浏览比价行为，使得“兴趣购买”这一过程的流转效率下降。兴趣电商模式下用户对商品的购买链路可以归纳为“认知商品引发兴趣购买转化”。

2022年上半年抖音电商的成绩究竟如何？有哪些类目是增长最快的品类？报告为您揭晓所有答案。