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随着居民可支配收入连年提升，以及三胎政策的开放，我国的母婴市场规模持续增长，年复合增长率达到4.3%，整体母婴市场的成长，也带动了更多的市场需求与机会。与此同时，母婴品类的线上市场的占有率逐步提升，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。

在此背景下，抖音平台推出多重电商大促活动及行业帮扶政策，助力抖音电商母婴行业高速增长；伴随着90、95后年轻妈妈进入生育高峰期，年轻一代父母养育观念的改变使母婴需求市场走上了消费升级，产品多元化的发展之路，越来越多的年轻父母愿意为优质的母婴用品买单。