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9月27日，微信视频号召开视频号直播双11招商沟通会，会上透露，视频号直播大促活动-11.11购物狂欢节时间为10月31日20点至11月11日24点，品牌、商家、达人在视频号中选择购物分类开播即可参与，品类包括服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆、酒旅、餐饮、图书等全品类。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，本次活动权益主要有：活动页千万级曝光、直播间公域流量扶持、发现页千万级红点曝光、行业运营深度指导、品牌案例搜集和后续传播等。具体时间安排为：9月23日-10月21日报名，10月14日-10月28日准备蓄水，10月31日-11月11日上线执行，11月14日-11月18日复盘传播。