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10月9日消息，海南椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。10月8日晚，椰树集团直播翻车。椰树集团按预告在20点直播，但主播们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：" 一直行走在擦边最前沿 "，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。对于网友质疑其 " 擦边球营销 " 的评价，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。