苹果在 iPhone 上不断引入的隐私保护功能固然让消费者感到更加安心，但对于广告业来说却是另一番场景。包括最近发布的 Private Relay 和 Hide My Email 功能在内，广告业专家认为苹果的这些举动会严重影响移动广告业的收入。
Hide My Email 和 Private Relay 两项功能仅限于已经购买 iCloud 存储服务的用户。然而，据 The Information 报道，许多广告业观察人士担心， 苹果 可能会扩大隐私功能，或将其推广到更广泛的用户群体。
广告业绩跟踪公司 Kochava 的副总裁格兰特·西蒙斯(Grant Simmons)说：“这让整个行业集体屏住呼吸”。广告业对这些功能感到担忧，因为它们威胁到两个数据指标--IP地址和电子邮件--广告商一直在用它们来减轻应用跟踪透明度(ATT)的影响。
苹果自己的广告业务在过去几年里获得了长足的发展。苹果的广告业务在 2021 年创造了约 40 亿美元的收入，高于 2017 年的 3 亿美元。分析师认为，这个数字在未来可能扩大到至少 100 亿美元。尽管广告商对苹果公司的隐私保护表示担忧，但这家库比蒂诺科技巨头表示，客户对这些功能的反应是"压倒性的积极"。
