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从有到无，再到如今的“更快更好”，即时零售的存在感日益增强。近年来，即时零售吸引互联网巨头的高度关注，京东、达达、阿里、拼多多、美团、每日优鲜、叮咚买菜加码入局。

7月27日，由CCFA主办的中国国际零售创新大会上，京东、达达联合中国连锁经营协会CCFA发布行业首份即时零售开放平台模式的全景式研究报告《即时零售开放平台模式研究白皮书》。报告显示，即时零售风口已至，进入全面爆发期。供需两侧已崛起，3年内将突破万亿规模。

作为即时零售的先行者京东和达达下足了功夫。2014年，本地即时零售和配送平台达达集团在上海成立。2020年6月5日晚间，达达集团登陆纳斯达克，成为赴美上市“即时零售第一股”。2021年双11前夕，京东发布即时零售业务“京东小时购”，全面整合业务能力，形成面向消费者统一品牌。今年618电商大促，京东小时购下单用户数同比增长400%，京东小时购、京东到家单日交易额超6亿元，并且达达快送日配送单量创历史新高且连续两日突破1000万。那么即时零售究竟前景几何？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题即时零售风口已至 京东达达如何践行？http://www.100ec.cn/zt/jsls）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授表示：

1.即时零售一方面提升互联网下单的便捷性，消费者惯性地对获得商品和服务也有了快速的要求；另一方面，电子商务的竞争白热化，快递的“不快”确实也成为新的瓶颈，美团等基于本地生活的到货速度对传统电商和快递冲击很大，京东利用大数据和即时零售业务升级配送速度，阿里巴巴也在基于菜鸟开始布局和应用中，总体说来是因为需求和竞争。

2.即时零售不仅对电商有促进作用，对线下零售实体同样重要，一小时、20分钟、甚至更快的模式都会出现，前景非常好。即时零售可以有多种具体的形式，需要加强大数据的应用、做好消费预测、充分利用社会化资源、共建共享同城公共配送中心建设等。