不到一个月涨粉4000万

刘畊宏靠“动起来”引现象级关注

最近的新晋顶流,不是哪位高颜值小生,而是已经浮沉演艺圈多年的刘畊宏。此前他最著名的身份是“周杰伦好友”,而最近因为居家健身直播,他成为了响当当的“刘教练”,受到一大批“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的追随,不到一个月的时间就在短视频平台涨粉近4000万。刘畊宏的流量井喷现象成为热门讨论话题,有人乐此不疲地跟练,有人感叹明星翻红是个玄学,有人估算刘畊宏的变现能力,有人分析直播风向的转变。

记者　刘雨涵

真心热爱产生感染力

穿着短裤、背心和袜子,活力四射地大跳燃脂操,还有老婆王婉霏跟在身后累到龇牙咧嘴,这就是刘畊宏的直播内容。因为健身直播,刘畊宏在不到一个月的时间内在某直播平台涨粉近4000万,甚至在4月21日一天之内涨粉1000万,令人咋舌。很多人对此迷惑不解,简单的健身直播何以形成如此惊人的流量效应?

首先是刘畊宏本人的明星身份。刘畊宏在演艺圈已经出道30年,他最被大众熟知的身份是周杰伦的好友。在周杰伦出道之前,刘畊宏就多次接济周杰伦,并且鼓励他创作,为周杰伦争取表演机会,因此多年来两人一直都是铁杆兄弟,杰迷们甚至把他当成“周杰伦周边”。刘畊宏出演过不少周杰伦的MV,也为周杰伦的歌曲作过词,还和周杰伦一起出演了电影《头文字D》,自己也创作发行过专辑《彩虹天堂》。2017年,刘畊宏带着女儿小泡芙参加综艺节目《爸爸去哪儿》第五季,让观众见识了他的奶爸形象。虽然刘畊宏多年来并没有大红大紫过,但是与一般的健身博主相比,能够从四月初的三百万粉丝暴涨到目前4250多万的粉丝量,其明星身份的加成有着密切关系。

再就是刘畊宏过硬的健身技能。他曾经给周杰伦定制了专属的健身方法,仅用3个多月的时间就让周杰伦练就八块腹肌和人鱼线,带着完美身材拍摄了《十二星座》的专辑封面。他还是许多明星的健身私教,带过彭于晏、言承旭、林俊杰、吴京等。刘畊宏不仅是健身达人,更是健身狂人,几乎是为健身而疯魔,不但把朋友家里的小胖狗练出一身肌肉,在参加《爸爸去哪儿》第五季时,让女儿小泡芙做引体向上,还打算训练陈小春儿子的核心力量。他对健身发自内心地热爱,让网友很容易在直播过程中被感染到。有网友觉得,刘畊宏在直播时就像一台永动机,一个半小时的直播过程,他能够全程保持活力四射的高昂状态,激情澎湃地鼓励大家,对网友产生极大的号召力。有网友说,“他动起来的时候眼睛里有光,就很难不跟着动起来。”

运动之余带来正向能量

不过能够吸引大量粉丝走进刘畊宏直播间的主要原因,还在于其在健身过程中强烈的个人风格。将周杰伦的歌曲与健身结合起来是刘畊宏的一大特点,他先后以周杰伦的《本草纲目》和《龙拳》为节奏卡点,设计了魔性的健身动作,趣味性极强。尤其是《本草纲目》,几乎变成“健身战歌”,让人一听到就像膝跳反射一样想要踢腿,引发了打卡健身热。与李佳琦在直播带货时经常用到的“买它买它买它”“所有女孩”之类的口头语一样,刘畊宏也为健身直播设计了“腰间的赘肉咔咔掉,人鱼线马甲线我想要”的口号,让普通的健身小白也跃跃欲试。

刘畊宏老婆王婉霏的加入,给健身过程带来了反差感和喜感。与刘畊宏的满格鸡血相比,王婉霏就是普通网友的真实写照,经常会动作“划水”、累到翻白眼,有时还会倒地不起耍赖,这种表现很像屏幕前跟跳的普通观众。夫妻俩在健身休息间隙与网友们的闲聊,增强了彼此的互动感,两人还会借机分享家庭趣事、育儿知识,提高了粉丝的黏性。

1972年出生的刘畊宏今年已经50岁,不但自己常年坚持健身,还动员家人健身。如今网友们也跟着一起动起来。很多网友表示看刘畊宏的健身,不但能够减肥,也会因为他的活力热情而驱散负面情绪,变得积极阳光起来。